• 奔馳新文案:這梗玩得666啊
    日期:2020-06-17 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

    互聯網時代,廣告營銷所面臨的最大的挑戰之一就是如何吸引用戶的注意力。

    有數據顯示,2000年,人類的平均注意力跨度大概是12秒。到了2013年,這一數字下降至8秒,此后持續下降。

    想要在這么短的時間內吸引到用戶的注意力,并有效地傳達出品牌信息,這對于營銷人員來說可謂是不小的考驗。

    這次全新梅賽德斯-AMG A 35 4MATIC新車上市,梅賽德斯-AMG在微博邀請了35家調性相符的品牌賬號進行聯動,為A35新車造勢,這一活動就引起了不少討論,既抓住了用戶眼球,也完成了品牌信息的傳達。

    AMG A35 X 北面

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    城市怎么

    困得住你

    AMG A35 X 雷神

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    硬核性能

    助你秀翻全場

    AMG A35 X 米其林Michelin

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    有抓地力

    更有吸引力

    AMG A35 X 魔爪

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    一腳油門

    釋放你的野性

    AMG A35 X 萬國表

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    每一個齒輪

    都是巔峰的機械工藝

    AMG A35 X BURTON中國

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    沒有雪照樣撒歡

    AMG A35 X F1

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    已為你開啟

    賽道模式

    AMG A35 X gopro

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    Let’s Go Pro!

    AMG A35 X HYPEBEAST時尚生活雜誌

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    無論潮流還是賽道

    都跑在別人前面

    這一系列海報以黃黑配色為主,極具視覺沖擊力,同時也頗具現代感。彰顯高級氣質的同時不顯沉悶,十分吸引眼球。

    同時,在畫面和文案上又巧妙地融入了品牌的元素,讓人看后會心一笑。比如在萬國表聯合海報中就在背景中加入了齒輪的元素,在文案中又用“機械工藝”一箭雙雕,既體現了品牌特點,又傳達了產品特性。

    同樣的巧思也體現在其它聯合海報中,營銷人員把A35的各方面特性細分掰碎,與各家聯合品牌的特點糅合在一起,寓意滿滿,讓人看了忍不住贊嘆。

    本次事件也登上了熱搜,引起了許多大V的關注——

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    在這場營銷活動中,梅賽德斯-AMG告別了傳統的枯燥物料,通過有趣有梗的物料吸引用戶,引發討論形成二次傳播。有不少網友還參與到官方玩梗的節奏中來,自發創造了很多梅賽德斯-AMG與其它品牌的聯合文案。

    整個過程,不僅實現了品牌的多次曝光和深度傳播,將品牌主張通過海報文案和畫面傳達給更多的用戶,同時在傳播的過程中也不斷吸收新的內容和創意,讓整個活動就像滾雪球一樣,源源不斷地傳播下去。最后不僅豐富了用戶對品牌的認知,同時增加了用戶與品牌的情感紐帶,擴大了品牌的用戶圈層,可以說起到了一舉多得的效果。

    回顧這些年奔馳的品牌營銷,可以說是越來越敢玩了。這背后是他們在social層面的不斷探索,從創意到執行,每一步都在不斷優化升級,緊跟當下最新潮的玩法的同時也在不斷發現新的方向,真的非常期待奔馳以后能給到更多好的作品。

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